Keyword: Arten von keywords und deren Bedeutung

Was ist ein Keyword?

Ein Keyword (deutsch: Schlüsselwort) ist sowohl für die Suchmaschinenoptimierung als auch für dieSuchmaschinenwerbung ein sehr wichtiges Element. Suchmaschinen wie Google & Co nutzen Keywords, um ein Ranking in den Suchergebnissen zu erstellen. Wird ein Begriff in die Suchmaske der Suchmaschine eingegeben, dann handelt es sich dabei um ein Keyword.

Heutzutage geben Nutzer Suchbegriffe hauptsächlich in die Suchmaske der Suchmaschine ein. Die direkte Eingabe einer URL in das Eingabefeld des Browsers ist sehr selten geworden. Suchmaschinen möchten den Usern nach einer Suchanfrage die besten und relevantesten Suchergebnisse liefern. Dafür durchsuchen sie Webseiten nach möglichst passenden Keywords. Keywords haben daher neben einigen anderen Faktoren einen hohen Einfluss auf das Ranking der Suchergebnisse. Ein Keyword kann ein einzelner Begriff sein. Aber auch mehrere Begriffe, kombiniert mit Zeichen und Zahlen, sind möglich.

Welche Bedeutung haben Keywords?

Welche Bedeutung Keywords für die Suchmaschinenoptimierung haben, lässt sich an folgendem Beispiel gut erkennen. Wenn jemand im Kreis Tübingen einen Luftballonkünstler sucht, dann wird er aller Wahrscheinlichkeit nach den Suchbegriff  „Luftballonkünstler Tübingen“ in die Suchmaske der jeweiligen Suchmaschine eingeben. Die Suchmaschine liefert dann nach der Suchanfrage die bestmöglichen Ergebnisse, die den Nutzer interessieren könnten. An oberster Stelle wird das relevanteste Ergebnis angezeigt. Ziel von SEO ist es, auf den ersten Platz zu gelangen. Es ist nicht vollständig klar, wie Google die Relevanz feststellt. Sicher ist aber, dass Keywords für das Ranking eine große Bedeutunghaben.

Warum sind Keywords für SEO relevant?

Die Suchbegriffe der Nutzer sind die Keywords. Google & Co analysieren die Suchbegriffe und gleichen sie mit den Wörtern auf Webseiten ab. Dadurch können sie die Relevanz von Webseiten für die eingegebene Suchanfrage ermitteln. Allerdings sind Keywords nicht der einzige Maßstab, den Suchmaschinen für eine Bewertung heranziehen. Sie sind ein Faktor von vielen. Daher reicht es nicht, möglichst viele Schlüsselwörter in den Text der Webseite einzubauen.

Sie bilden aber eine solide Basis für die Suchmaschinenoptimierung. Es ist wichtig, die potentiellen Besucher der eigenen Webseite zu kennen. Was ist deren Suchintention? Dann kann man sich auf mögliche Suchanfragen einstellen und diese auf der Webseite mithilfe von Keywords beantworten. Google bevorzugt die Art der Suchanfrage vor spezifischen Keywords. Das bedeutet, dass Google versucht, Webseiten zu finden, welche die Suchanfrage inhaltlich möglichst genau beantworten. Einzelne gleichnamige Keywords haben daher eine eher untergeordnete Rolle. Der Algorithmus von Google ist sehr gut darin geworden, den Kontext und bestimmte Suchphrasen inhaltlich zu verstehen.

Die Länge eines Keywords

Es gibt drei Arten für die Keywordlänge: Die Short-Tail-Keywords, die Body-Keywords und die Long-Tail-Keywords.

Short-Tail-Keywords sind eher unspezifische Suchbegriffe. Sie werden jedoch sehr oft in die Suchmaske eingegeben. Ein Beispiel hierfür wäre „Smartphone. Der Begriff ist eher unspezifisch. Gleichzeitig wird er aber häufig gesucht. Das Suchvolumen ist sehr hoch. Dadurch ist es aber sehr schwer, an erster Stelle zu ranken. Denn gerade weil es ein so hohes Suchvolumen gibt, versuchen möglichst viele Webseiten auf dieses Keyword zu ranken.

Ein Keyword kann auch aus mehreren Wörtern bestehen. Body Keywords setzen sich meist aus 2-3 Wörtern zusammen. Für gewöhnlich haben diese Keywords ein gutes Suchvolumen. Sie sind teilweise weniger stark umkämpft, können aber auch einen hohen Wettberb haben. Ein Beispiel wäre: „Smartphone kaufen“.

Schließlich gibt es noch die Long-Tail-Keywords. Sie sind deutlich spezifischer. Ein Beispiel hierfür wäre „Testsieger Smartphones 2021 online kaufen“. Das Suchvolumen dabei ist sehr viel geringer, da viel weniger Personen genau danach suchen. Gleichzeitig ist die Konkurrenz aber auch um einiges geringer. Es ist also viel einfacher, hier an erster Stelle zu ranken. An der unteren Grafik lässt sich erkennen, wie viele Keywords im Durchschnitt verwendet werden. Zu fast 74 % wird gerade einmal ein einziges Keyword eingegeben.

Welche Arten von Keywords gibt es?

Bei der Klassifizierung von Keyword-Arten geht es immer um die Suchintention des Users. Was beabsichtigt dieser mit seiner Recherche? Im Folgenden werden fünf Arten von Keywords vorgestellt. Es gibt jedoch auch eine alternative Klassifizierung, bei der es lediglich vier Arten gibt. Auf sie wird am Schluss eingegangen.

Brand Keyword

Bei Brand Keywords handelt es sich um Keywords, die speziell auf eine bestimmte Marke abzielen. Beispiele hierfür sind: „Puma“, „Adidas“ oder „Apple“. Für die Google AdWords sind diese besonders relevant. Google AdWords ist ein Werbesystem von Google, mit dem Werbeanzeigen geschaltet werden können.

Commercial Keyword

Hat ein User eine Kaufabsicht und sucht nach bestimmten Produkten, dann handelt es sich dabei um ein Commercial Keyword. Beispiele hierfür sind: „Hosen kaufen“ und „Fahrrad leihen“.

Compound Keyword

Suchanfragen können nicht immer einer einzigen Intention zugeordnet werden. Möchte ein User beispielsweise ein Markenprodukt kaufen, dann gibt er womöglich eine Kombination aus einem Brand Keyword und einem Commercial Keyword ein. Ein Beispiel hierfür ist: „Microsoft Word günstig kaufen“.

Informational Keyword

Sucht ein User explizit nach konkreten Informationen, dann handelt es sich dabei um Informational Keywords. Ein Beispiel hierfür ist: „Deutschland in der Nachkriegszeit“.

Navigational Keyword

Werden navigationale Keywords verwendet, dann versucht ein User eine Zielseite auf einer konkreten Domain zu finden.

Warum eine Keyword Recherche wichtig ist!

Eine gute Keyword-Recherche ist das A und das O für eine gelungene Suchmaschinenoptimierung. Wenn Du Dich von Deinen Wettbewerbern abheben willst, benötigst Du entsprechende Kenntnisse über die passenden Keywords. Allein Ads oder Ähnliches zu schalten, um so den Traffic auf der Seite zu erhöhen, wird nicht ausreichen. Viel entscheidender ist eine gute Keyword Recherche. Du kannst dafür einen Keyword-Planer oder diverse Keyword-Tools verwenden. Dieses Thema ist aber ebenfalls sehr komplex. In einem Blog-Eintrag von uns haben wir uns damit allerdings schon ausführlich beschäftigt. Du findest ihn unter diesem Link.

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